Тенденции рынка домашних животных указывают на продолжающийся рост

Число владельцев домашних животных продолжает расти во всем мире. По данным Bloomberg Intelligence, к 2030 году объем рынка домашних животных достигнет почти 500 млрд. долл. по сравнению с 320 млрд. долл. в 2023 году, что обусловлено увеличением численности домашних животных во всем мире и ростом внимания к кормам и услугам премиум-класса. Международная ассоциация поставщиков ветеринарных услуг "Здоровье животных" объясняет рост числа владельцев домашних животных демографическими изменениями, повышением уровня доходов в странах с развивающейся экономикой, пандемией коронавируса. Также наблюдается выраженная тенденция, когда домашние животные становятся полноправным членам семьи.

Каждый, кто жил с домашним животным, понимает, как быстро новый компаньон может стать членом семьи, со своими потребностями и проблемами. Panasonic Group стремится применить технологический опыт, накопленный в области бытовой техники и строительных материалов, для создания общества, в котором домашние животные и их семьи будут комфортно сосуществовать в атмосфере гармонии и благополучия. Давайте рассмотрим некоторые из идей, которые мы разрабатываем в Азии.

Китай ищет новые ценности для молодых поколений

Рынок домашних животных в Китае переживает бум: интерес к их содержанию, товарам и услугам растет вместе с повышением уровня жизни и желанием иметь компанию, возникшим во время пандемии коронавируса, когда люди стали больше времени проводить дома. Ключевыми демографическими группами являются молодые городские пары и люди проживающие одни. Продукция, связанная с домашними животными - это область, в которой Panasonic может использовать ноу-хау и основные технологии, накопленные при разработке бытовой техники.

Компания China Northeast Asia Company Limited (CNA) отреагировала на рост рынка домашних животных, выпустив серию товаров, связанных с домашними животными, которые помогут владельцам удовлетворить потребности своих питомцев. Многие из них еще не доступны в Японии и на других рынках, но они были представлены на стенде Panasonic на выставке China Appliance Expo (AWE) 2023, проходившей с 27 по 30 апреля в Новом международном выставочном центре в Шанхае.

Объясняя подход CNA к развитию бренда, Тан Юэвэнь, генеральный директор отдела разработки продуктов департамента по производству приборов для смарт жизни CNA Inc. сказал: "Лояльность к нашему бренду, как правило, выше среди старшего поколения, поэтому привлечение молодых людей, в том числе поколения Z, важно для будущего роста. Сосредоточение внимания на продуктах, которые может оценить молодое поколение, является эффективным способом формирования привязанности к бренду. Мы хотим, чтобы представители поколения Z стали поклонниками нашей компании, а когда они станут домовладельцами, мы хотим, чтобы они выбрали продукцию Panasonic для обустройства всего своего дома".

"До пандемии люди потребляли товары, чтобы вести более обеспеченную жизнь, но сегодня потребление более рационально. С другой стороны, проникновение электронной коммерции и переход к продвижению товаров через такие приложения, как TikTok, означает, что люди принимают решения о покупке с невероятной скоростью - в среднем в течение семи секунд после просмотра товара", - говорит Юэвен.

Ключевым моментом является разработка и продвижение продуктов, привлекательных для всех поколений, а растущий интерес к заведению домашних животных дает возможность вовлечь потребителей всех возрастных групп. "Нам необходимо представлять продукты с высокой общей ценностью с точки зрения дизайна, цены и функциональности. Мы намерены развивать китайский рынок товаров, связанных с домашними животными, экспортировать их обратно в Японию и в дальнейшем выходить на азиатский рынок".

Япония способствует комфортному совместному проживанию людей и домашних животных

Из-за компактности помещений в Японии на внутреннем рынке домашних животных предпочтение отдают кошкам и небольшим собакам, которые удобно вписываются в масштабы жилого пространства. Плотная застройка японских городов оставляет мало места между домами, а относительно тонкие стены не позволяют подавлять шум, поэтому владельцы домашних животных в Японии очень чувствительны как к шуму, так и к запахам. Кроме того, Япония - один из тех рынков, где кошки и собаки воспринимаются как полноценные "члены семьи".

Учитывая эти особенности, подразделение строительных систем компании Panasonic (Building Systems Division) разработало целый ряд продуктов для домашних животных, которые отвечают уникальным потребностям владельцев домашних животных в Японии. На недавно прошедшей 12-й выставке Interpets в Tokyo Big Sight была представлена концепция Wan-Nyan Smile для домов, где собаки и кошки могут жить в гармонии со своими хозяевами.

Линейка Wan-Nyan Smile разделена на три концепции: создание мест для отдыха, устройства для контроля движением и устройства для ухода за домашними животными.

К устройствам для создания мест пребывания относятся интерьерные подставки, полки и кошачьи дорожки, которые можно расположить таким образом, чтобы ваши пушистые друзья имели безопасный доступ к стенам и окнам, удовлетворяя их естественное любопытство и обеспечивая комфортные места для отдыха.

Устройства для контроля передвижения как облегчают свободу действий, так и ограничивают доступ животного в определенные пространства.

Дверь Kuguri - это специально разработанная дверь с откидным проходом в нижней части, позволяющая собакам и кошкам свободно входить и выходить из помещения. Изготовленная из мягкого, эластичного материала, эта заслонка не травмирует домашних животных, легко чистится и создает уплотнение, предотвращающее приток внешнего воздуха и расход энергии при работе системы отопления или кондиционирования.

Напольное покрытие Veritis Floor S (спецификация с учетом характеристик скольжения) снижает нагрузку на лапы собак и кошек. Пожилым животным он помогает устойчиво стоять на лапах и предотвращает потерю равновесия, а молодые, активные питомцы, которым требуется много физических нагрузок, могут спокойно и комфортно перемещаться по помещению, не опасаясь травм.

Что касается концепции ухода за домашними животными, то "Уголок ухода" (Care corner) - это зона в гостиной с доступом к воде, включающая в себя столик для мытья и ухода за животными и устойчивое к пятнам напольное покрытие, позволяющее ухаживать за питомцем с удовольствием и без стресса.

На выставке Interpets стенд Panasonic был оформлен таким образом, чтобы подчеркнуть комплексную силу Panasonic Group, демонстрируя концепции Wan-Nyan Smile вместе с другими передовыми продуктами. Стенд включал в себя демонстрационное пространство Wan-Nyan Smile, позволяющее посетителям ознакомиться с дверью Kuguri и полом Veritis Floor S (спецификация, обеспечивающая защиту от скольжения). Среди других продуктов - стерилизующий и дезодорирующий очиститель воздуха с гипохлоритом натрия ziaino; HD-камера, позволяющая владельцам дистанционно наблюдать за своими питомцами, и пылесос Stick Vacuum Cleaner, обеспечивающий мощное всасывание для легкой уборки шерсти домашних животных.

Целью этой выставки, конечно же, была демонстрация продукции непосредственно владельцам домашних животных. Это был очень интересный опыт, и мы смогли снять видеоролики, которые помогут усилить промо активность в будущем".

"Реакция семей с домашними животными в подавляющем большинстве случаев была положительной", - сказал Коитиро Минамиде, руководитель отдела планирования стратегии продаж подразделения строительных систем. "Я получил много радостных отзывов от людей, которые испытывали сложности".

"За четыре дня работы выставки 187 собак и кошек испытали на себе дверь «Kuguri» и противоскользящее покрытие, что значительно превысило наши ожидания", - говорит Минамид. Мы также получили очень положительные отзывы, такие как "Мой малыш может пройти!", "Очень трудно поскользнуться!" и "Я хочу такой же!".

"Нам также напомнили о том, что хозяева обычно живут со своими собаками и кошками, сталкиваясь с такими проблемами, как необходимость оставлять двери открытыми, что может привести к большим счетам за коммунальные услуги, и беспокойство по поводу того, что можно поскользнуться, особенно для пожилых собак. Мы хотели бы использовать этот ценный опыт в нашем дальнейшем продвижении и разработке продуктов".

Продукты Wan-Nyan Smile от Panasonic были предоставлены для объектов Animal Refuge Kansai, общественной организации по защите животных, чтобы помочь в создании помещений, где спасенные кошки и собаки смогут жить более комфортно.

Являются ли насекомые ответом на вопрос о создании более экологичных и питательных кормов для домашних животных?

Game Changer Catapult - это уникальная программа, в которой используются идеи и ноу-хау сотрудников Panasonic для развития стартапов, способных дать новые решения проблем, стоящих перед обществом. Одной из таких проблем является экологически чистый корм для домашних животных.

Согласно часто цитируемому исследованию Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе, 25-30% от общего объема потребления мяса в США приходится на собак и кошек. Хорошо известно, что выращивание домашнего скота для потребления человеком требует значительных ресурсов, таких как корма, вода и земля, что является серьезным бременем для окружающей среды в целом. В рамках программы Game Changer Catapult Рон Уайтфорд, помощник начальника отдела разработки решений Центра разработки осветительных приборов компании Electric Works, применяет технологии освещения и производства для выращивания насекомых в качестве белкового ингредиента в экологически чистых и питательных кормах для животных и кормах для домашних питомцев.

"Используя побочные продукты переработки органических отходов в качестве корма для насекомых, мы стремимся создать бизнес-модель экономики замкнутого цикла, которая способствует сокращению количества органических отходов и созданию более экологичного общества", - сказал Уайтфорд, который выращивает личинки черной солдатской мухи (BSFL) для переработки в муку для насекомых.

BSFL представляет собой полноценный животный белок, содержащий все девять незаменимых аминокислот, и был одобрен для использования в кормах и лакомствах для взрослых собак и кошек Ассоциацией американских специалистов по контролю за качеством кормов (AAFCO) в США.

Разведение насекомых требует значительно меньше пищевых, водных и земельных ресурсов, чем традиционное животноводство, и приводит к снижению выбросов парниковых газов.

Ради будущего

Panasonic стремится использовать синергию Panasonic Group для создания новых продуктов и услуг, которые помогут поддерживать здоровье, безопасность и комфорт каждого человека и его пушистых друзей на протяжении всей жизни.